Erfolgreiche Sportler waren schon immer gute Werbeträger. Auch klar ist: mit der Reichweite sozialer Netzwerke erreicht ihre Werbewirkung neue Dimensionen. Über die privaten Social Media Accounts posten Athleten Texte, Bilder und Hashtags, in denen Markenprodukte teils ganz plakativ, teils wie beiläufig platziert werden. Dabei bewegen sich die Werbenden und ihre berühmten Testimonials in einer rechtlichen Grauzone.Social Media Postings sind meist spontan, persönlich. Wer in diesem Rahmen unterschwellig Werbebotschaften verbreitet, gerät schnell in den Bereich der unerlaubten Schleichwerbung. Die Selbstverständlichkeit, mit der Sportler mittlerweile Product Placement betreiben, wird in mehreren aktuellen Fällen deutlich. In der Oktober-Ausgabe der Digitale Sport Medien von Result Sports schreiben wir ausführlich zum Thema „Schleichwerbung durch Sportler in Social Media“. Schaut einmal rein.