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30 05, 2016

AMBUSH MARKETING BEI SPORTEVENTS – CLEVER ODER VERBOTEN?

Von |30. Mai 2016|AKTUELLES|0 Comments

Das Werben auf sportlichen Großereignissen, wie auf der nun nahenden EM, ist für Unternehmen eine sehr teure Angelegenheit. Häufig tummeln sich zudem mit großen Playern bereits langjährige Werbepartner wie z.B. Adidas oder Coca Cola auf der Bildfläche, die es kleinen Unternehmen wirtschaftlich unmöglich machen, ein Stück vom Werbekuchen zu erhalten. Da ist die Versuchung groß, […]

15 10, 2015

AKTUELLER DENN JE: SCHLEICHWERBUNG DURCH SPORTLER IN SOZIALEN MEDIEN

Von |15. Oktober 2015|AKTUELLES|0 Comments

Erfolgreiche Sportler waren schon immer gute Werbeträger. Auch klar ist: mit der Reichweite sozialer Netzwerke erreicht ihre Werbewirkung neue Dimensionen. Über die privaten Social Media Accounts posten Athleten Texte, Bilder und Hashtags, in denen Markenprodukte teils ganz plakativ, teils wie beiläufig platziert werden. […]

7 10, 2015

DER WECHSEL, DEN ES GAR NICHT GAB – WIE WEIT DARF WERBUNG MIT SPORTSTARS GEHEN?

Von |07. Oktober 2015|AKTUELLES|0 Comments

Der Name eines Top-Sportlers hat enormen Werbewert. Unternehmen lassen sich die Vermarktungsrechte solcher Sportstars einiges kosten. Der türkische Erstligist Fenerbahce Istanbul nutzte jüngst die Gerüchte um einen Wechsel von Arjen Robben zu Fenerbahce werbemäßig aus. Zum Ärger des Fußballers. Der lässt nun rechtliche Schritte prüfen.  […]

6 08, 2015

DIE MACHT DER BILDER – DER FALL BOATENG – EIN EINZELFALL?

Von |06. August 2015|AKTUELLES|0 Comments

Die beiden Profi-Spieler Boateng sind ein bekannt illustres Bruderpaar. Der eine gab kürzlich bekannt, zukünftig von dem Produzenten und Rapper Jay Z mit dem klar geäußerten Ziel gemanagt zu werden, den Namen „Jérôme Boateng“  zu einer globalen Marke zu machen. Offensichtlich hat sich Kevin-Prince Boateng nun von diesen Phantasien anstecken lassen, […]

11 06, 2015

„GRATIS“- WERBUNG MIT SPORTLERN, PROMINENTEN UND POLITIKERN?

Von |11. Juni 2015|AKTUELLES, WISSENSWERTES|0 Comments

Geht das? Ja, aber mit einigen wichtigen Regeln Den Bekanntheitsgrad eines Prominenten für das eigene Produkt nutzen zu können, ist von erheblichem Werbewert und damit für das  werbende Unternehmen nicht billig, denn dem Prominenten ist dieser Umstand bekannt und er trägt seine Haut teuer zu Markte. […]

17 03, 2015

OLG HAMBURG: unzulässige Werbung für „Nike Football+“

Von |17. März 2015|AKTUELLES, ENTSCHEIDUNGEN|0 Comments

Das OLG Hamburg verbietet Nike Werbung für „Nike Football+“ mit Spielern, die für Fußballschuhe von Adidas werben. Nach einem Urteil des Oberlandesgerichts Hamburg (Az. 5 U 203/11) darf Nike bezüglich der Werbung für „Nike Football+“ nicht mit Fußballspielern werben, die für die Werbung für Fußballschuhe bei Adidas unter Vertrag stehen. […]

17 02, 2015

DON’T SAY ‚OLYMPIA‘

Von |17. Februar 2015|AKTUELLES|3 Kommentare

Die Presse berichtet aktuell über den Fall „Air Berlin und die Olympiawerbung“. Offenbar hat der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) der Airline untersagt, seine Flieger mit einer lokalpatriotischen Olympiabekundung („Wir wollen die Spiele – Berlin für Olympia“) zu bekleben. […]

27 11, 2014

SOCIAL MEDIA – MARKETINGCHANCE IM SPANNUNGSVERHÄLTNIS ZWISCHEN SPIELER UND VEREIN

Von |27. November 2014|AKTUELLES, WISSENSWERTES|0 Comments

Auch im Fußball hat sich zwischenzeitlich herumgesprochen, dass die Präsenz auf den diversen Social Media-Kanälen, wie z.B. Facebook, Twitter und Instagram, ein ungeheures Marketingpotenzial mit Verbreitungsreichweiten besitzt, von denen althergebrachte Werbeformen nur träumen können. Die einzelnen Spieler sind hierbei ihren Vereinen teilweise einen großen Schritt voraus. Die erfolgreichsten unter ihnen, wie Christiano Ronaldo, Mesut Özil und Bastian Schweinsteiger, greifen hierbei im unterschiedlichen Ausmaß auf die Fachkompetenz […]

18 11, 2014

SOCIAL MEDIA IM SPORT UND RECHTLICHE FALLEN

Von |18. November 2014|AKTUELLES, WISSENSWERTES|0 Comments

Der Einsatz von Social Media im professionellen Sport ist nicht mehr wegzudenken. Facebookseiten und Twitter-Accounts gehören heute zum Standardrepertoire, wenn sich Fußballer, Tennisstars und Basketballriesen ihren Fans mitteilen. Längst haben Sport und Wirtschaft den Werbewert dieser Medien erkannt. Mit einem Mausklick lässt sich eine Werbebotschaft an Millionen Fans versenden. […]

17 11, 2014

BGH ZUR WERBUNG MIT OLYMPISCHEN BEGRIFFEN

Von |17. November 2014|AKTUELLES, ENTSCHEIDUNGEN|0 Comments

Der Bundesgerichtshof hat sich endlich mit einem Fall befassen dürfen, in dem um die Zulässigkeit der Bezugnahme auf die Olympischen Spiele in der Werbung gestritten wurde. Erfreulich: Der BGH räumt mit der falschen Vorstellung auf, dass jede werbliche Bezugnahme auf die Olympischen Spiele unzulässig sei. Die Verwendung der olympischen Bezeichnungen im allgemeinen Sprachgebrauch bleibt uneingeschränkt möglich. […]